Studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK onthult omvangrijke illegale gokreclames op Meta-platforms
Onderzoeksresultaten uit maart 2026
Een analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met brancheorganisatie VNLOK heeft in maart 2026 via Meta’s Ad Library 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers op Facebook en Instagram, terwijl deze afkomstig bleken van operators zonder Nederlandse licentie, en de advertenties bereikten een geschatte 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met in totaal 75,8 miljoen impressies, waaronder een aanzienlijk deel gericht op jongvolwassenen van 18 tot 24 jaar ondanks bestaande restricties voor vergunde aanbieders.
De gegevens tonen aan dat deze reclames gedurende de gehele maand maart 2026 actief bleven, en cijfers uit het onderzoek geven aan dat de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta jaarlijks tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro zouden liggen als de activiteit ongewijzigd zou voortduren, terwijl het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 de volledige dataset presenteert met gedetailleerde uitsplitsingen per platform en doelgroep.
Bereik onder Nederlandse gebruikers en demografische focus
Volgens de verzamelde statistieken troffen de advertenties een breed publiek, en met name de groep van 18- tot 24-jarigen werd disproportioneel vaak benaderd, hoewel Nederlandse regels voor vergunde gokbedrijven strenge beperkingen opleggen aan promotieactiviteiten richting jonge volwassenen, en de studie geeft aan dat illegale operators deze beperkingen omzeilden via gerichte targeting op Meta’s advertentieplatformen.
De 75,8 miljoen impressies verdeelden zich over Facebook en Instagram, waarbij de meeste vertoningen plaatsvonden in de eerste twee weken van maart 2026, en onderzoekers noteerden dat herhaalde blootstelling aan dezelfde advertenties bij individuele gebruikers frequent voorkwam, wat de totale unieke bereikcijfers nog verder onderstreepte.
Economische implicaties voor Meta
De geraamde jaarlijkse advertentie-inkomsten van 7,3 tot 13,6 miljoen euro voor Meta werden berekend op basis van gemiddelde CPM-tarieven binnen de Nederlandse markt en het waargenomen volume van illegale gokreclames, en deze schatting houdt rekening met seizoensgebonden schommelingen die typisch optreden in de online goksector, terwijl de berekening uitsluitend uitgaat van voortzetting van de activiteit zonder additionele handhaving.
Bedrijven die de markt volgen, constateren dat dergelijke inkomstenstromen voor Meta voortvloeien uit geautomatiseerde advertentieverkoop waarbij illegale aanbieders gebruikmaken van dezelfde tools als legale adverteerders, en de studie benadrukt dat detectie van deze advertenties complex blijft omdat de operators regelmatig van domeinnamen en creatives wisselen.
Context binnen de Nederlandse online gokmarkt in 2026
In juni 2026 blijft de discussie over handhaving van de Wet op de Kansspelen op afstand actueel, en de bevindingen van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK voegen zich bij eerdere signalen dat illegale reclames nog steeds een groot bereik hebben op sociale mediaplatforms, terwijl vergunde operators gebonden zijn aan strikte reclamecodes die niet van toepassing zijn op unlicensed partijen.
De samenwerking tussen de juridische onderzoekers en de brancheorganisatie leverde een systematische doorzoeking op van Meta’s Ad Library, en dit proces maakte het mogelijk om patronen te identificeren in de gebruikte targetingparameters en visuele elementen die illegale aanbieders inzetten om Nederlandse gebruikers te bereiken.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK toont aan dat in maart 2026 nog altijd duizenden illegale gokadvertenties actief waren op Facebook en Instagram, met een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en 75,8 miljoen impressies, en de geraamde jaarlijkse advertentie-inkomsten voor Meta liggen tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro wanneer deze praktijk zou doorzetten, terwijl het volledige rapport de onderliggende data en methodiek openbaar maakt voor verdere analyse door toezichthouders en branchepartijen.